« Cinq ans plus tard, EQ3 n’est plus qu’un simple un rêve. Nous sommes devenus une réalité de tous les jours pour des milliers de gens partout dans le monde. »

Peter Tielmann, président et directeur général d’EQ3.

EQ3, un concept inspirant la transformation des pièces qui forment l’endroit intime et chargé d’émotions qu’est le « foyer », est ancré dans l’imagination. Que vous viviez seul ou avec d’autres, EQ3 vous propose en toute simplicité de meubler votre vie selon son concept innovateur et abordable. EQ3 tire son inspiration des tendances observées de plus en plus à l’échelle de la planète et dans toutes les générations pour l’adoption d’un style de vie à l’image de nos temps modernes. Ce groupe de gens modernes sans cesse grandissant ne pourrait être qualifié simplement de démographique. Représentant tous les âges, les membres de ce groupe « psychographique » possèdent des croyances et des valeurs bien ancrées, sont éduqués, ont une opinion informée du monde et accordent une importance profonde aux comportements intentionnels.

Les salles de montre EQ3 sont devenues des destinations inspirantes où le design et l’émerveillement se rencontrent, où les nouvelles idées sont bien accueillies, où l’individualité arrive à s’exprimer et où les valeurs et les idéaux du « foyer » sont célébrés. EQ3 s’est engagée à améliorer la qualité de vie de tous ceux qui veulent prendre part à son histoire. Simples concepts au départ, nos produits prennent vie en usine, puis se dirigent vers nos salles de montre pour exprimer enfin le style de vie unique des occupants de chaque foyer. EQ3 apprécie la participation de chacun à ce processus et s’évertue à le démontrer dans chaque produit qu’elle fabrique et dans l’expérience qu’elle promet d’offrir à tous ceux qui franchissent ses portes.

Tirant son origine du design européen, le concept EQ3 a évolué pour devenir unique en son genre, un mélange d’influences européennes et de réalités du style de vie nord-américain. Partout en Europe, le design moderne reflète le style de vie. En Amérique du Nord, le design moderne est un choix songé. EQ3 a compris l’occasion que présente cette clientèle moderne. Elle a introduit des meubles de concept innovateur et abordable comme alternative aux quelques boutiques de meubles vouées au concept du design européen mais inaccessible au marché de masse. Depuis ses tout débuts, la stratégie d’EQ3 a été d’offrir des meubles à prix abordable aux amateurs de design moderne.

EQ3 a été fondée en 2001 sous la direction de Peter Tielmann, alors qu’il venait d’arriver au Canada d’Europe et occupait le rôle de vice-président du marketing et de l’expansion commerciale. Comparé à ce qu’il avait connu en Europe, l’industrie du meuble offrait très peu d’options aux Nord-Américains jeunes de cœur. Des meubles conçus pour les « jeunes vivants » étaient fabriqués dans toutes les usines d’Europe. Sa stratégie était simple : présenter à un groupe démographique plus jeune un concept de meubles répondant à leur style de vie et, ce faisant, entreprendre une relation encourageant la loyauté à vie envers la marque. Tielmann a constaté que ce segment de marché potentiellement énorme n’était desservi que de façon limitée par des compagnies telles que IKEA et seulement dans les plus grands centres de l’Amérique du Nord.

Peter Tielmann a expliqué : « Ce type de consommateur est influencé par les tendances internationales, incluant la mode, la musique et les arts. Il est branché au niveau émotionnel sur ces influences et aime les intégrer à sa vie quotidienne dans les vêtements qu’il porte, le véhicule qu’il conduit et la musique qu’il écoute. Ce qui manquait à ce groupe de consommateurs sensibles aux modes était une façon d’intégrer des meubles modernes et abordables dans leurs propres foyers. EQ3 avait l’intention de combler ce besoin et l’a fait. »

EQ3 continue d’accroître sa présence nord-américaine et mondiale. Des salles de montre EQ3 se trouvent un peu partout au Canada et aux États-Unis et dans de plus en plus de pays tels que le Bahreïn, la Thaïlande et Aruba. Les produits EQ3 sont également disponibles dans trois cent galeries en magasin en Amérique du Nord, en Amérique Latine, en Europe et en Asie.